BOB全站去年冬季，羽绒服的价钱又刷出了新高度，一件普遍品牌的羽绒服均价曾经抵达了两三千元安排，有的国产羽绒服品牌订价曾经迈入了万元俱乐部。从品牌营销到产物计划再到用料，羽绒服在通盘升级。而抵消费者来讲，愈来愈贵的羽绒服，终于值不值？
当朔风吼叫时，大衣、派克棉服都比不上一件痴肥沉稳的羽绒服。跟着气温下降，羽绒服热度直线飙升，交际媒介联系话题劈面而来，在小红书上搜刮正式替换词 羽绒服 ，有高出 428 万篇帖子，穿搭博主和素人们纷繁录制穿搭视频、推举好物，撰写收购指南和品牌科普。
手脚过冬防寒的大件，羽绒服用料更贵，改换频次更低，价钱也连年龄衣物高少少。可是去年，人们关于 羽绒服变贵了 这件事的感触愈加难解。
在交际媒介上，有网友为常见的羽绒服品牌排了等第，香奈儿、爱马仕、迪奥叫做 老钱 ，加拿大鹅和 Moncler 这种高端品牌归在傲娇条理，李宁、波司登、斐乐之类的牌子合意先生生产，国产物牌雪中飞、南极人、炎风由于价钱亲民，被称为 老铁 。
不外，单从价钱来看，除最廉价的 老铁 羽绒服，大一面品牌均价都在几千到上万不等。有网友慨叹： 目下当今任务了，都不舍得买先生那一行的品牌 月入 3 万，我选炎风 。
羽绒服愈来愈贵，并不是消费者的错觉。按照中华全国贸易消息中间数据，2014 年到 2020 年，国际羽绒服的均匀单价由 452 元涨至 656 元，庞大御寒服成交均价打破千元，个中 2000 元以上的占比曾经挨近 70%。
12 月中旬，北京最低气温跌破零下十度，冷气袭人，路上的行人纷繁裹上了沉稳的羽绒服和领巾。少少人趁着周末空隙，不谋而合地前往购物中间的服装网www。vhao。net店，为这个夏季选择保暖衣物。
座落于某购物中间一层的一家快时髦品牌门店内，挂满了百般百般的羽绒服，店内助头攒动，既偶然髦的衰老女白领，也有一齐逛街的中年伉俪。时常常有人从货架上拿下羽绒服，在试衣镜前比画、试穿，另有主顾握着吊牌端相笔墨标帜，策动价钱和面料合不相宜。
伴计李梦通知《豹变》，目下当今最热销的单品是羽绒服，打折后均价在 600 到 1500 元安排，属于人人可能经受的心思价位。
陈楠楠也在店内选择羽绒服，她刚逛完二楼的波司登，一款易烊千玺代言的羽绒服举止价也要 2500 元，另外一款户外系列羽绒服售价更是在 4300 元以上，而二楼其余女装品牌推出的羽绒服也要两三千元。
她只得转回一层的快时髦门店，而且看中了一款断码浅绿色羽绒服，打完折只需 669 元， 快时髦品牌打完折后，价钱才气经受 。
加价的不只线下门店，电商平台的羽绒服价钱也一同飙升。旧年冬季某短款羽绒服不到 500 元就可以拿下，但去年异样的式样广泛涨了两三百，少少网红门店卖得廉价的式样，也是旧年的过季款。
羽绒服简直卖得更贵了。《豹变》访问发觉，线上品牌的羽绒服价钱广泛在 1000 到 3000 元安排，阿迪达斯、耐克这种活动品牌新款售价 1000 多元，安踏推出的篮球系列长款羽绒服 1299 元，古装品牌的羽绒服价钱广泛抵达了 2000 元以上。
Nint 任拓数据自大，去年单价 1000 元以上的羽绒服奉献的出卖额高出了 500 到 1000 元的价位。在 双 11 预售首日，销量 TOP100 羽绒服单品的均价也由旧年的 975 元上涨到去年的 1074 元。
低价羽绒服修正着人们对价钱的认知。素来以平价知名的国产物牌鸭鸭，推出了 95 鹅绒服 Goose 系列，价钱提高至 2599 元一件，国产新锐品牌天空人 SKYPEOPLE 的一件哑声尼龙防水羽绒服，卖到了 5800 元。
在推出 5000 元一件的风衣羽绒服后，2021 年岁暮，波司升级推出登峰系列 2。0，号称 三重温控，完备零下 30 度的超强防寒力，选取 5A 级珍贵鹅绒 ，价钱天然水长船高，由历来的 5800 元一件升高到 1。4 万元安排，堪比加拿大鹅。而在去年 双 11 的出卖中，波司登的预售额均价就抵达 1540 元以上。
别的，按照财报，截于今年 3 月末，波司登羽绒服的在线 元以上的产物曾经抵达了 46。9%，比旧年同期提高了 15 个百分点。
有 羽绒服界爱马仕 之称的加拿大鹅，是拉高羽绒服价钱天花板的开山祖师。加拿大鹅最开头可是一家为活动品牌代工的家庭作坊，在累积了丰裕的建造体验后，加拿大鹅渐渐创建起了 极地防寒 加拿大建造 的高端品牌局面。
不只如许，加拿大鹅还至极专长品牌营销，当 007 系列片子里的帅哥、《权益的玩耍》里的明星都穿起加拿大鹅时，上万元的售价也拦不住猖狂的粉丝了。
恐怕是大鹅的高端局面太不得人心，险些门店开到哪，何处就有抢购和列队。2018 年，加拿大鹅华夏首家专卖店在三里屯远古里开张，很多人顶着朔风列队抢购，由于主顾太多，品牌方一度采用手段支撑次序。这以后，加拿大鹅热度不减，2021 年加拿大鹅位于上海国金中间的门店异样展现抢购的状况，万元一件的羽绒服乃至卖到畅销。
海外高端品牌赚得盆满钵满，但国产物牌就没那末庆幸了。数据自大，2021 年 11 月前十位的羽绒服品牌蕴涵波司登、坦博尔、雪中飞、雅鹿、鸭鸭等，其市集品牌归纳据有率共计为 40。47%，大一面国产物牌仍在中低端市集卷生卷死，成本和兴盛空间小，均价提高逐步成为鞭策羽绒服企业伸长的重要能源。在波司登等头部品牌的作用下，其余品牌也跟跟着向高端化兴盛，鞭策了羽绒服市集价钱的走高。
羽绒服的原原料和分娩本钱也在下跌。去年 4 月 1 日起，羽绒服新国标正式施行，只要绒子含量不低于 50% 才气称为羽绒服，新国标用绒子含量庖代含绒量，剔除绒丝含量，这一轨范下，羽绒服的质量更高，防备跑毛技能更强，但也对本钱和售价提议了更高挑拨。
另外一方面，消费者对羽绒服质量的要求愈来愈高。一名消费者通知《豹变》，本人买羽绒服最重视的是质料、下身成果和面料材质， 性价比虽然急迫，但冬季的衣服改换频次不高，花低价买一件计划、唱工好的羽绒服，照样值得的 。
事例上，通过海内高端品牌几年的市集扶直，国人对羽绒服的心思价位在逐步升高，愈来愈体贴版型成果和品牌价钱，而不是简单的性价比。伴跟着露营、飞盘等户外活动的盛行，羽绒服的行使途景愈来愈细分，消费者对滑雪服、爬山服等活动型羽绒服的须要断续下跌。
为了紧紧捉住消费者的心，品牌方纷繁在推出新品左右时期，羽绒服变得愈来愈时髦化、性格化。羽绒服已不只夸大保暖效力，而是衍生出头具名包羽绒服、风衣羽绒服、派克羽绒服、衬衫羽绒服在内的各类版型，式样上呈现了抽绳褶皱、印花工艺和同样拼接等计划，突变色和糖果色等时兴色彩也日趋盛行。
旧年 7 月，国产羽绒服品牌鸭鸭乃至上线了一款 DIY 羽绒服，消费者也许在衣服上的通明袋子里插上明星相片、标签和工牌，这件足够创意的羽绒服，在抖音 8。18 大促时代售卖了 40 万件。
一个明显的改良是，愈来愈多品牌开头夸大产物的科技感，了得轻狂、防风的职能，羽绒服变得愈来愈黑科技，来撑持更高的订价。
手握 231 个专利的波司登，未几前与意大利超跑品牌玛莎拉蒂联名推出高端户外 WIFI 系列，这个系列的羽绒服注入了智能锁温原料，能抵达机动的控温成果。国产新锐品牌 SKYPEOPLE 推出了商务性能羽绒服，行使的改革科技面料，也许免收回 擦擦 音响，合意沉静的职场情况。安踏颁发的 安踏热雪羽绒服系列 占有冬奥会同款炎热科技和拒水科技的双科技加持。
在面料上，品牌们堪称卷出了新高度。天眼查 APP 自大，去年本月新增了高出 200 个羽绒服联系的行使新式专利请求消息，比方 动向延长透气性能好构造羽绒服 专利，经过计划服装网www。vhao。net构造来达成人体和服装网www。vhao。net之间的热湿均衡打点，还无关于 防污易冲洗型羽绒服面料 专利，能达成自干净效力，防止防污涂层破坏和零落。
产物升级以外，营销和渠道上也卷了起来，国产物牌纷繁学起了海内品牌明星同款、计划师联名等营销方法，肆意鞭策品牌升级和衰老化。
2020 年往后，波司登前后聘请杨幂、陈伟霆，肖战、谷爱凌、易烊千玺等为品牌代言，不只经常登上美国国际古装周，还与迪士尼、奥特曼等 IP 发展联名合营，渐渐离开了 爸爸母亲的羽绒服 局面。
其余人人价钱带的羽绒服也纷繁在抖音直播，小红书种草，跟进交际媒介营销趋向，鸭鸭就从来至极珍重抖音、唯品会、拼多多、线下门店在内的多渠道经营，还与 Hello kitty 、宝可梦等联名推出羽绒服。在抖音渠道，鸭鸭的销量曾经位于行业前线。
向高端化兴盛，曾经一下子成羽绒服资产升级的必由之路，但高端化这门买卖并欠好做。
在经济高位震荡，生产疲软的大配景下，消费者的继承技能无限，按照艺恩数据，从价钱带散布来看，在抖音平台【BOB全站】，羽绒服销量最高的重点价钱带为 200 到 400 元，这个价位才是主力生产价钱带。哪怕是产物不息升级的波司登，销量最高的依然是平价款。
波司登品牌旗舰店内，一款 659 元的羽绒服售卖了 8 万多件，销量排行第一，另外一款 300 多元的薄款羽绒服也售卖了 7 万多件。高端系列却广泛有声量没销量，上万一件的登峰 2。0 波司登航空科技羽绒服，总销量不够 50 件。另外一款重磅推出的高定款羽绒服售价高达 5000 元，购置人数异样百里挑一，总销量不外百人。
而当品牌被供上高真个神坛时，消费者经常会对品牌寄托很高希望，一朝打点和产质量料跟不上，就轻易口碑翻车，被议论反噬。
2021 年时，加拿大鹅就由于广告宣称 这是崇高且最保暖的加拿大绒 和事例不切合，被罚款 45 万，同庚 11 月，一名消费者花 11400 元买的加拿大鹅字号秀错，缝线精细，面料另有刺鼻异味，退货时品牌方也未坚守赞成 30 天畸形由更调货的应允。
在两次背面议论作用下，加拿大鹅功绩直线 财年第二季度【BOB全站】，加拿大鹅最为重视的亚太市集营收下滑 2。5%，相连两个季度在亚太地域功绩缩水。波司登也由于 双 11 举止先降价后减价、羽绒服只廉价 0。28 元等事变，诱发了不小争议。
品牌的高端化是无奈速成的。在鞋服行业自力明白师、良栖品牌创办人程伟雄可见，高端品牌都有着本人的品牌小说和渊源，且首创性和差同性较明显，涨价倍率也更高。出色的品牌局面另外质料上等的产物，和来自本身文明的有用交融，完备高端生活场景和必定的生产底子。
因而，高端品牌的塑造必要永恒累积，不只要在订价上显示，更要表目下当今质量上。 从这个角度而言，国际其实不真实的高端品牌，当前华夏羽绒服行业的品牌处于转型中高端化的扶植阶段，该阶段必要洪量到场，而华夏的羽绒服要向中高端化兴盛，必要体目下当今品牌力、产物力和工作力等方面。 程伟雄表明。
另外一方面，在高端化这条路途上，品牌之间愈来愈内卷。近些年来，各种服装网www。vhao。net品牌纷繁涌入羽绒服赛道，既蕴涵斐乐、耐克、阿迪达斯、李宁这种活动品牌，也有 TNF、鼻祖鸟、Marmot 等户外品牌，业余羽绒服品牌面对着极其猛烈的外部角逐。
跟着羽绒服的行使途景不息细分，哥匹敌亚、凯乐石、狼爪、诺诗兰等户外品牌的羽绒服、防风服和进攻衣均明显伸长，鼻祖鸟的 MACAI JACKET 防水羽绒服价钱 12000 元，也在向高奢生产挨近。
高端羽绒服简直餍足了各类化的生产须要，但一味降价其实不行俘虏消费者的心，怎么让产物配得上低价，还必要品牌们下苦时期研讨。从这个角度来讲，制造华夏版的加拿大鹅，恐怕还必要很永劫候寻找。